24小时咨询热线： 4006666666 靠下沉走上巅峰的OPPO，高端能否成为新的增长线？
发布时间：2025-05-04 点此：730次
文|灵猫财经
长时刻稳坐国内智能手机出货量前两名宝座的OPPO，正在面对益发不容乐观的商场局势。
近期，BCI发布的商场调研数据显现，本年四季度刚刚开端的十月第一周，OPPO商场比例忽然跌落至第六的方位，排在了华为、苹果、荣耀、小米、vivo之后。
在华为凭仗Mate 60系列从头“回归”的职业布景下，国内智能手机商场格式本就充溢变数。尽管OPPO在高端化、线上化等维度体现欠安，但凭仗着强壮的途径下沉才能，凭仗中低端产品冲量也能够让他在出货量数据上一向体现优异。仅仅让人没有想到的是，针对OPPO的冲击来得那么快。
OPPO的出货量冠军、亚军方位大有不保之势。
上一年三季度，OPPO就曾遭受到沉重的出货量下滑冲击。彼时，主打高端机的手机厂商在当下商场环境中体现更好的态势现已暴露无疑。时刻来到本年，OPPO的商场位置相同不稳固。
IDC数据显现，本年前两季度，OPPO在国内智能手机商场的商场占有率均排名第一，不过商场比例有所下滑，从一季度的19.6%下降到了二季度的17.7%。可是到了三季度，OPPO的商场比例不光继续下滑到了16.2%，出货量排名也从第一名下降到了第二名。
再结合BCI四季度十月首周OPPO商场比例下滑到第六名的统计数据，一个“高开低走”的局势好像正在等待着他。
深究OPPO商场比例忽然下滑的原因，职业及大的公司战略要素外，竞争对手们的发力是直接动因，OPPO明显并未能够成功应对竞品们的商场揉捏。
本年十月开端，以华为、苹果、小米为代表的三大手机厂商开端发力争夺存量智能手机商场，他们分别在不同的价位段收成了亮眼增量。在智能手机商场全体萎缩的布景下，竞品的增加意味着OPPO的下滑。
小米14争夺4000+商场，苹果敞开大降价、全面掩盖五千到九千元价位段，华为Mate 60系列在六千价位段“一机难求”。在此过程中，OPPO不免显得有些为难。
在高端手机商场，OPPO的高端形象从未站稳，不论是与华为、苹果比，仍是与小米比较，他都还有很大的距离。在低端商场，OPPO产品的性价比又不高，跟着竞争对手们的全面发力，OPPO遭受商场比例动乱也就在情理之中了。
全球智能手机商场饱满态势一向在继续，OPPO想要稳住商场位置，必需求找到新的增加曲线。
TechInsights 陈述显现，本年三季度，全球智能手机出货量同比下降0.3% ，至2.96亿部，而这现已是智能手机商场接连第九个季度的下滑。
商场饱满意味着顾客的换机周期开端变长，而当顾客越来越不愿意换机，OPPO一向以来具有的线下途径优势将不再是优势。
为什么这么说？换机周期拉长后，手机厂商的出货量数据天然面对应战。此刻，相关厂商更需求经过推出具有立异亮点的高质量产品影响商场需求，才能从他人手中争夺更多存量。
在此布景下，假如只依靠“还行”的产品，那么像OPPO这样依靠线下途径出货的重财物形式，就会呈现盈余压力，出售增加也会承压。
一向以来，OPPO都长时刻深耕下沉商场，经过扩展加盟在低线城市铺设门店，他树立起了巨大的线下出售系统，这一系统曾协助OPPO吃尽商场盈利，并在身位上抢先华为、小米。
跟着线下途径优势开端不足以协助OPPO收成更多商场，他在高端化等层面的下风便是阻止其进一步生长的掣肘。
以高端化为例，近几年，在高端化层面做得更好的厂商更具有商场稳定性和长时刻生长性已是一致。但OPPO的高端化动作缓慢，还曾屡次遭受失利，他在折叠屏手机上的入局也比较晚，种种要素阻止了OPPO面向高端转型之路。
据IDC 2023年上半年的统计数据，OPPO的高端机商场比例只要4.2%，与苹果、华为距离甚远。
值得注意的是，尽管高端商场比例排在小米、荣耀、vivo前面，但几家厂商的比例距离其实十分小。这也就意味着，OPPO的高端化缺失问题仍然严峻。
考虑到华为、小米在本年下半年凭仗新品正在建议强势冲击，能够估计的是，OPPO在高端商场现在的商场位置也很难确保。
在这背面，是OPPO旗舰机型上的体现欠安。Find系列屡次失利之后，OPPO究竟能不能成功走向高端？商场数据证明了全部。
此外，在2020年刘作虎回归OPPO、一加手机并入OPPO之后，本来一加手机也能够成为OPPO冲击高端的一张“牌”。不过，此前专心于高端商场的一加，一方面在OPPO强势的线下途径缺少品牌认知，面对着难以发力的局势。另一方面，在产品定位上，与OPPO兼并后的一加却又不再据守高端旗舰、开端切入性价比商场的体现也让人利诱。
OPPO在折叠屏手机商场也简直没有什么存在感。
因为前期OPPO对折叠屏手机充溢张望乃至是不看好的情绪，他在后面入局之后，还没有方法从竞争对手手中抢到更多比例。在折叠屏手机成为高端机、特别是安卓高端机必争之地的现在，OPPO在折叠屏商场的短板让他压力倍增。
高端机比不过苹果、华为、小米，性价比商场益发问做，也不利于树立高端口碑。在现在的这种情况下，缺少抢手高端旗舰的OPPO很棘手。未来，他的商场比例下滑会不会继续？
