桔子财经｜发布会一再“互怼”，国产手机品牌厂商进入“肉搏战”

发布时间：2025-05-06　点此：1078次

记者王赟

2022年对大部分手机品牌而言都是一场绵长的隆冬，本年前两个季度的数据也不好看，商场研讨公司 IDC最新陈述显现，本年第二季度，全球智能手机出货量持续同比下滑 8.7%，国内智能手机出货量同比下降 2.1%。

这个8月，一边是又有手机品牌宣告停止芯片自研，一边是国产手机发布会还在“轰轰烈烈”举办，国产手机圈现在比赛的是什么？

“拼”讲演

上星期一，8月14日晚7点，54岁的雷军站在北京国家会议中心的小米发布会舞台，他名为“生长”的讲演进行了3个小时，作为小米创始人、董事长，他翻了上百张PPT回忆自己曩昔30年。

雷军的讲演一向都备受瞩目，而且每次雷军的讲演之后都是小米重磅新机发布会。故事+产品的讲演形式，时而让人感受到的是情怀大于技能。

一年前，2022年8月，两年前，2021年8月，三年前，2020年8月……每次都是3个小时，每次都留下金句。

隔日，北京工业大学体育馆，8月16日的OPPO 旗下主打功能的前锋品牌一加 Ace 2 Pro 发布会上，一加我国区总裁李杰在“讲演”中强调了一加的底子理念——“产品力优先”。十年前，时任 OPPO 副总裁刘作虎创建一加手机，这些年刘作虎和李杰的一次次“讲演”后也有了许多“留言”，从宣告“硬件归纳净利润可认为 0”、“不温文地走进赛场”到“倒逼友商降价”。

这个8月，李杰也留下许多海报文句：“你所看到的价格，便是厂商对产品力的竞赛预期”“不要把这个国际让给平凡的产品，产品力优先终将打败卡价位优先”……发布会后李杰承受媒体采访揭露被问“方才听您讲了后边几页PPT都是暂时加的，想问一下价格那页有改动吗？”李杰给了答案，“咱们的价格没有连夜压服高管的桥段。”他最终弥补说，“我方才说的加了几页，朴实是因为雷总（雷军）在发布上比咱们，所以也比一下他们的产品。”

其实，在各家国产手机发布会讲演中说到友商，都现已见怪不怪了。

下周一，8月28日下午2点，真我realme“越级而上”五周年讲演暨真我GT5新品发布会将在深圳举办。不出预料，也能在讲演中说到友商。

这样的时分，再回看十六年前的第一代iPhone发布会，2007年，当乔布斯在发布会上拿出iPhone那一刻，一切在场的观众都震动了。在那个全都是九宫格按键的年代，仅有一个Home键的iPhone横空出世，那种点着新国际大门的冲击力，更不要提选用了金属拼接机身了。

“卷”产品

和手机有关的日子仍旧不好过，商场研讨公司 IDC 最新陈述显现，本年第二季度，全球智能手机出货量持续同比下滑 8.7%，国内智能手机出货量同比下降 2.1%。

一向声称“不迁就”的一加，和以往相对较慢的节奏不同，这次一加打起“机海战术”，仅2023年以来便推出了一加11、一加Ace 2、一加Ace 2V等新产品，每一款都显示性价比优势。

这个8月最新发布的一加 Ace 2 Pro 也在李杰的“讲演”中清晰定位——“推高职业上限”，重构功能幻想。依照一加官方泄漏，一加 Ace 2 Pro 上选用的超薄光学屏幕指纹方案，指纹识别区域相对靠上 2cm，日常指纹识别的体会也更好，但仅这一项就增加了 3000 万的本钱。

这个8月，小米除了发布了新一代折叠屏旗舰小米MIX Fold 3、功能之王Redmi K60至尊版两款新品手机，官方还泄漏，全新一代小米14系列手机即将于11月正式发布，据称无论是强壮的功能、震慑的屏幕、快速的充电仍是超卓的拍摄才能，都将为用户带来愈加超卓的运用体会。

当然，也有音讯称，一加 12 方案提前到年末，或许首发骁龙 8 Gen 3。

Redmi说K60至尊版首销就到达了22万台，打破了新纪录。一加也说，Ace2Pro预售创纪录，是Ace2同期的2.6倍。

下周将举办的真我五周年讲演暨真我GT5新品发布会现在对外开释的表达是：下半年，真我GT5将接过接力棒，不止大步迈入手机24GB年代，更将带来 “杀手锏”功能让大内存极致开释。而在独冠闪充赛道上，真我GT5也将印证“能逾越真我的只要真我”，职业首发150W、职业仅有量产240W之后，真我GT5怎么再次探究闪充新体会，将再次成为一大要害亮点。

这个8月，国产手机圈的“芯”事也不停歇，8月8日下午，针对吉祥旗下的星纪魅族芯片研讨院裁人闭幕的风闻，星纪魅族集团对媒体回应，面临全球经济环境的不确定性，星纪魅族集团决议停止自研芯片事务，愈加聚集产品立异和软件用户体会。

这现已不是本年芯片职业的第一次“地震”，间隔前次OPPO旗下芯片规划公司哲库（ZEKU）闭幕还不到三个月。

这个8月，一加Ace 2 Pro以其搭载的骁龙8 Gen2芯片成为了最强手机芯片的佼佼者。而现在音讯称将于11月正式发布的小米14系列将选用骁龙8 Gen 3芯片。

要知道两年前，2021年，“自主研制芯片”但是现已成为国产手机职业中曝光率仅次于“屏幕”“摄像头”的要害词。纵观2021年全年，华为、小米、OPPO、vivo等品牌纷繁推出自己最新的芯片，国产手机四强（华米OV）在造“芯”赛道上集结结束，将2021年称为智能手机芯片的“国产元年”也不为过。

还“联想”？

“智能手机事务，咱们设立了一个三年方案，期望在三年时间里能够在我国以外成为全球前三位。”在日前的成果交流会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆在承受媒体采访时如是说。在杨元庆看来，AIGC也会促进智能终端的更新换代和晋级。

8月17日，联想集团发布的到2023年6月30日的2023/24财年第一季度成果陈述说到，集团智能手机出售于季初下降，但其激活率（代表实践顾客需求）于季末同比上升两位数。新推出的Razr 类型以共同立异的外观，例如最大的外部显现器及最薄的可折叠手机，引起顾客稠密的爱好。

在终端手机事务方面，联想集团的方针是，三年内涵我国以外的全球商场上到达前三。杨元庆表明，现在联想集团现已是拉美第二，北美第三，EMEA（欧洲、中东、非洲）和亚太这两个区域的增加也都完成了超高速（比商场增加要快20个点以上），这是冲刺方针的根底。

听听杨元庆对联想手机产品的总结，“联想的手机产品在曩昔几年得到了十足的加强，尤其是在高端产品上。第四代折叠屏手机在发布后120天内销量估计比前三代加起来都还要多，在5G产品上面也都有许多明星产品。”

在这里能够结合颇有争议的新一代折叠屏旗舰小米MIX Fold 3，来看一组数据，TechInsights 最新发布的一系列研讨陈述指出，2023年Q2，全球折叠屏手机出货量同比增加24%。亚太地区占全球折叠屏智能手机出货量的近三分之二。而依据CINNO Research的陈述数据，本年上半年国内折叠屏手机销量同比增加72%，其间Q1销量同比增加51%，第二季度销量同比增加99%，已完成接连十一个季度的同比正增加，的确令人眼前一亮。

无疑，折叠手机商场还在。

十多年前，2012年前后，杨元庆就意识到要做手机了。彼时，他和掌握联想手机我国事务的冯幸都看不上小米形式，觉得1000万部之后小米就没有“搞头”了。杨元庆选用了运营商定制形式，这在战争的开端取得了十分亮眼的成果，甚至在2013年，联想出货量在我国商场仅次于苹果。

时过境迁，本年3月，联想承认解救者手机事务将全线裁撤，仅保存摩托罗拉移动事务。要知道，解救者手机曾是联想为重振手机事务打响的最终一枪。

去年末为小米13预热的时分，小米集团总裁卢伟冰曾直言，2023年顾客现已不需要一部电竞手机，电竞手机注定要消亡。

犹记一年前，2022年8月发布的最终一代新品解救者Y70，联想砍掉了为便利用户玩游戏而选用的中置架构，去掉了为散热而规划的“双鳍片双电扇”，从外观上看简直与任何一款一般手机无异，价格也早年三代的四五千元一路降至2970元起。

作为一家最早在2002年就经过收买夏华手机，进军手机商场的老牌厂商，21年曩昔，杨元庆估计的到下一年能够见到的 AI 手机是否值得“联想”？

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