24小时咨询热线： 4006666666 上海五一消费调查：游客人数康复至疫情前，但有景区门店营收不及2021年，原因在哪？
发布时间：2025-05-08 点此：166次
被疫情压抑了3年的游览需求，总算在2023年的“五一”小长假彻底开释。
经文明和游览部数据中心测算，“五一”期间，全国国内游览出游算计2.74亿人次，同比增加70.83%，按可比口径康复至2019年同期的119.09%；完成国内游览收入1480.56亿元，同比增加128.90%，按可比口径康复至2019年同期的100.66%。
计算数据显现，上海依旧是游客出行的抢手城市。据上海游览大数据监测，“五一”假期上海共招待游客1564.94万人次，完成游览收入188.97亿元；首要游览景区点累计招待游客638万人次，康复至2019年同期水平。此外，小长假期间上海宾馆旅馆均匀客房出租率为71%，较2019年“五一”增加12个百分点。
交际平台上，摩肩接踵的外滩、游客爆满的迪士尼以及早早售空车票的虹桥火车站，都成为网友热议的论题。
不过，一系列增加数据背面，也有一个现实不容忽视：2023年五一假期游览收入涨幅显着低于游览人次增幅。据文明和游览部数据测算，2023年“五一”假期人均消费540.35元，较2019年同期的603.44元下降10.46%。
我国社科院游览研究中心特约研究员吴若山对《每日经济新闻》记者表明，人均消费下降或由多种要素导致：一是通过三年疫情，经济仍需更多复苏时刻。二是民众消费较疫情前愈加理性，除食宿等必需消费之外，休闲性文娱消费显着下降。三是民众更多挑选周边游、自驾游等近间隔游览方法，游览相关消费少。
“五一”期间，《每日经济新闻》记者在上海实地看望了多个抢手景点和商圈，大都店家给出相似的反应——营收较2021年有所增加，但没有康复至2019年同期水平。此外，也有一些店家表明，全体运营状况较2021年同期有所下滑。
上海人都去外地了 愚园路餐饮店：营收同比下滑一至两成
提及上海游览的抢手景点，少不了大大小小的网红街区。
一条愚园路，自西向东连接起上海长宁与静安两区，四米见宽的路途两头栽种着及腰粗的法国梧桐。沿街散出的咖啡香气混着梧桐树的草木气味，给这片大街增添了少许海派文明独有的浪漫情调。
本年年初，愚园路正式获评第二批国家级游览休闲街区，成为继思南第宅街区、武康路—安福路街区之后，上海又一个游览打卡地。
Cindy担任的Brut Eatery悦璞食堂（愚园路店）就坐落在愚园路和镇宁路的交叉口。在2.7公里长的愚园路上，这儿是相对中心的方位。谈及“五一”期间的运营状况，Cindy对《每日经济新闻》记者坦言，客流量跟2021年同期比起来少了许多。
Brut Eatery悦璞食堂成立于2017年，现在隶属于闻名餐饮集团CFB，后者是DQ和棒约翰等品牌的国内运营商。Brut Eatery主打西式餐点和酒类饮料，到现在已在上海和南京算计开出10家门店。
据Cindy介绍，五一期间，Brut Eatery在上海的几家门店生意都不算太好。其间，愚园路门店的营收同比下降一至两成；而坐落商圈的门店，“平常的话，过节周末人流量都会炸掉的，可是本年商场都不太好”。比方大拇指广场门店的营收跌幅或达三分之一。
5月2日下午3时许，坐落愚园路的Brut Eatary悦璞食堂门口有顾客在户外用餐，店内尚有余座
图片来历：实习记者 黄海 摄
复盘“五一”假期的运营状况时，Cindy显着感觉到客群的改变。“2021年，人十分多，从早上8点开门到晚上11点半关门。并且咱们能看到有许多客人都会拎着大箱子、小箱子，但本年（拎着箱子的游客）就比较少了。”
在Cindy看来，镇宁路和愚园路邻近几家网红店的拆迁（比方“王记葱油饼”和“富春小笼”）也直接影响了店肆的客流。“由于这个当地要从头规划，所以必定也会导致少了一部分人过来。”
“小长假更多的上海人都去外地了，这应该是一个很大的影响”，上海商学院酒店管理学院副教授邹光勇在承受《每日经济新闻》记者采访时直言，“愚园路首要在上海很有名，成为国家休闲街区也仅仅一个确认，对商场影响不大，群众不太清楚含金量。这和5A鉴定彻底不是一回事，还需要一个进程。”
Cindy也持有相似的观念。据她回想，2022年“十一”期间，店肆的生意反而比本年“五一”更好。“那个时候由于没有那么多人去外地，本地人有许多留在这儿。本年‘五一’就不相同。光从我朋友圈就看到（有）去泰国、韩国（的）。”
大数据也能从旁边面印证上述两人的判别。携程方面供给的数据显现，“五一”假期，上海当地出境游订单环比4月同期增加86%。上海人出境游抢手目的地国家及区域Top5分别是泰国、我国香港、日本、韩国、新加坡。
群众美食仍受欢迎 部分线下商业体不温不火
“进店消费的人变少了”——有这种感觉的不止Cindy一人。
在上海豫园的仿古街区里，琳琅满目的黄金珠宝店占有着大部分底商门脸。在福佑路和丽水路接壤的十字路口，三家“老凤祥”门店沿街对望，呈三角之势。
随申办发表的景点热力求显现，5月2日下午4时，豫园瞬时人流量为1673人。但据《每日经济新闻》记者调查，三家老凤祥门店内的顾客仍然寥寥。多名老凤祥银楼旗舰店店员直言，“只要外面人多，但都不进来消费。”
据记者多方了解，到5月2日，老凤祥银楼旗舰店一楼的部分货台在“五一”期间没有到达一单。
在老凤祥最著名的银饰品货台，老凤祥旗舰店店员表明，“五一”期间的客流量确实比日常周末多一些，且一般都是游览团消费。但5月2日当天的成交率仅有2021年同期的五成到六成。
5月2日下午4时许，老凤祥豫园店内顾客稀疏
图片来历：实习记者 黄海 摄
与三家老凤祥门店相隔一条马路的老庙黄金门店内，顾客相对较多。为了收银便利，店内打印单据的货台被直接搬到大门出口。据记者不彻底计算，下午4时左右，五分钟内先后有七八位年青顾客走进门店咨询。
在邹光勇看来，豫园为了应对节假期的人流顶峰采纳收费准则，直接导致许多人不会过来。“最早的那种城隍庙的情怀淡了，那当然影响最大的便是这种相对高端一点的消费。不过收费是操控人流的一个有力手法，但凡事都有两面性。”
与底商珠宝黄金门店构成鲜明对比，豫园商城步行街的美食货摊集合了来自各地的游客。几位老凤祥店员表明，本年五一“吃的东西生意都是很好的”，尤其是“（价格）中等偏下的美食。”
记者调查发现，上海老牌企业“光亮”的冷饮体会店，十余名排队顾客将整个档口围得“风雨不透”，部分经典小吃以及饮料档口也集合了不少排队的游客。
谈到游客对吃的热心，华山路海底捞店长深有体会。百联徐汇商业广场坐落徐家汇商圈，毗连上海交大，是当地首要的餐饮门店集合区，华山路海底捞开在商场五楼。
“咱们跟三楼的人聊过，他们都反应‘五一’假期是超（年内）记载的。”不过，该海底捞店长也对记者表明，虽然本年“五一”上海客流量较2021年有所上涨，但全体仍是不如2019年。
与百联徐汇商业广场相距约200米，是百联旗下的另一个商场——东方商厦。5月2日下午，记者实地看望发现，商场内顾客相对较少。不过一楼赫莲娜货台的出售人员表明，“五一”假期前两天人许多，超越2021年同期。
5月2日下午5时许，东方商厦四楼男装区域略显空荡
图片来历：实习记者 黄海 摄
在东方商厦二楼，有一道天桥连接起对面的港汇恒隆，这儿也是顾客进入东方商厦的首要进口之一。
紧挨着天桥出口的“鄂尔多斯”门店店员表明：“路上人来人去的是多一点，但进店率如同也就那样，不是很高。”至于成交量，该店员亦表明：“成交量没有显着增加，感觉跟平常周末差不多。”
据记者调查，在间隔东方商厦不远处的汇金百货，客流量显着更多。一楼总台服务人员介绍，到5月2日，无论是本地仍是外地客流都显着增多。出售端来看，全体比2021年要强，但暂时无法确认与2019年同期相比状况如何。
部分线下商业体的不温不火与炽热的大数据构成了鲜明对比。一个问题随之浮出水面：“五一”期间，涌入上海的游客们都去哪里了？
游公园、逛表演 游客更喜爱体会型消费
携程方面给出的一组排名显现，本年“五一”期间，上海的抢手景区TOP10分别是上海动物园、上海共青森林公园、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海迪士尼休假区、东方明珠、上海欢乐谷、上海海洋水族馆、东平国家森林公园以及豫园，绝大大都景点都以体会消费为主。
这在某种程度上展示了“五一”期间各地游客的玩耍偏好。上海市文明和游览局党组书记、局长方世忠在承受媒体采访时，将本年“五一”上海游客的文旅消费需求总结为四个词：质量度、体会感、多元化以及安全性。
方世忠表明，现在人们出行，更在意文旅产品的高质量、内容的个性化、服务的极致性；市民游客十分关注文旅的体会度，更等待遇见不相同的朋友、发现不相同的景色、体会不相同的日子，留下不相同的回忆；人们参团游览的份额下降显着，深度游、微游览、慢日子等个性化出游方法更受欢迎。
在重体会、个性化的文旅消费需求下，不难理解为何一众以体会感见长的景点成为游客首选的抢手地址。
据海昌海洋公园公告，作为海昌海洋公园旗舰级项目的“上海海昌海洋公园”，这个“五一”假期改写了开园以来的全维度新高，单日招待量达4.7万人次，4月30日和5月1日的收入及入园人次“两天两次”改写“五一”假期单日新纪录。
“五一”期间，海昌海洋公园累计招待总量近65万人次，同比增加超6倍，康复至2019年同期人次2倍以上；五天累计收入同比增加8倍，较2019年同期收入增加近多半；其间公园的二次消费收入同比2022年增加650%、康复至2019年同期二消收入的近2倍。
计算层面的数据显现，除了“逛公园”，“五一”期间上海游客们也相同喜爱颇具体会感的“看表演”。
据方世忠介绍，“五一”期间，上海的剧场表演和文博美展体现反常火爆，“看美展、观文博、赏好剧”正成为市民游客的假期首选。全市首要剧场观众83.6万人次，为2019年同期的2.35倍。本市要点美术馆、博物馆和文明馆共招待游客131.68万人次。
其间，中华艺术宫（上海美术馆）日均观赏量过万，创三年来最高水平。上海表演商场票房收入超1.1亿元，日均票房收入到达2019年同期的6.64倍。此外，上海博物馆游客抽样数据显现，上海博物馆“从波提切利到梵高”大展拉动城市归纳消费超越1:15，远超1:6的文明对城市消费拉动效应的国际惯例。
封面图片来历：每经记者 张建 摄（材料图）
每日经济新闻
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